业界优秀作者
邓光和
邓光和, 高级编辑,重庆广电集团(总台)电视运营中心副主任。

  大数据时代的来临是大信息时代的内在要求和必然结果。当今世界,经济、科技、文化、教育高度发达,国家之间、地区之间、人与人之间交往互动日益密切频繁,相关信息被报纸杂志、广播电视、互联网络捕捉整合传播,信息数量呈爆炸式增长。社会越进步, 信息越增多, 人们对信息的需求甚至依赖程度越高。但面对海量信息,单个的个体或组织很难全面准确地理解和把握,甚至可能陷于信息的海洋而迷失自我。这就需要专业人员、专门机构来对信息进行测量、统计、整合、分类,其结果就是数据。由于这些数据涉及社会生活的所有领域,数量和影响非常大,故称大数据。数据即信息,大数据即大信息。信息是商品,是财富,是生产力。
  人们之所以关注
数据,实质上就是关注信息的内在价值,关注信息在生产生活中的巨大作用。传媒业本身就是生产和传播信息的产业。大数据时代,传媒业大有可为。
  首先,
信息源更加丰富。传媒机构可充分利用数据资源,搜集、整合、加工、传播各类信息。其次,对受众需求的把握更加准确。传媒机构可根据受众需求确定传播内容和传播策略,实现精准传播。再次,传播效果反馈更加全面。传媒机构可根据反馈数据,及时调整自己的内容和策略,不断扩大受众规模,提高品牌影响力。

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