除了作为新闻报道的内容，数据也可以作为了解受众的依据，通过数据对受众的心理、需求以及行为习惯进行分析，可以向受众提供更符合其需要的个性化的新闻信息服务。这也将帮助新闻网站在与用户关联的层面，创造更多的机会与可能性。

　　新闻网站想要获得用户关注度与点击量，增强用户参与度与使用黏性，就必然要加强其新闻产品与用户的关联。与传统媒体时代相比，在用户的个性化以及信息传播渠道多样化的背景下，内容本身的接近性不再是与用户进行关联时唯一要考虑的要素，反而是在新闻产品的表现形式和发布渠道方面加强与用户的信息需求、阅读习惯、媒体偏好的关联、提升他们的阅读体验变得更加重要。

　　除此之外，面对社会化协作的发展趋势，作为专业媒体的新闻网站，通过让用户参与到新闻制作的过程中来，透过用户的眼睛发现新闻线索，借助他们的创造力提高新闻内容质量，亦是对新闻网站专业性重塑的促进。

　　在新媒体时代，面向多种信息平台拓展和延伸报道体系，已经是新闻网站所需采取的一种必然选择。因为用户会选择不同的终端、平台或应用搜索与获取自己需要的新闻信息，所以新闻网站也就必须采用多平台方式提供新闻以争取更多的用户。尤其是一些重大新闻的报道，平台间的关联与配合需要更为紧密，在某种意义上，它们之间的关联程度与效率，直接影响到报道的效果。

　　加强平台间的关联可以分为三个层面：其一，促进新闻产品在不同应用平台间的分享，着眼于通过促进用户的信息分享行为来帮助新闻网站增加用户流量；其二，优化新闻传播过程中PC端与移动端的联动，以期覆盖用户获取新闻信息的多个入口，同时培育他们的使用粘性和平台忠诚；其三，在新闻生产过程中寻求媒体间的合作共动，以求在内容资源、数据资源、渠道资源方面相互“借势”，获得更丰富的报道资源、更有价值的数据资源、更强势的渠道资源，来增强报道的广度、深度和影响力。

　　相信除了这三种思路之外，随着媒介环境与传播技术的不断发展，未来的网络新闻还将有更多的关联方向。但不论要与之关联的对象有多少，新闻的生产与传播需要在内容和形式上加强与其他技术要素、社会要素、资源要素的关系与整合却是一定的。

　　对于肩负着专业新闻媒体的社会责任与公众期待，但仍在找寻专业性方向的新闻网站来说，未来更加开放的新闻生产趋势，更加重要的用户信息需求与心理偏好，以及越来越成为内容创新动力的多层面协作与社会资源的聚合，不仅是一个巨大的挑战，也会是良好的机遇。

　　彭兰，清华大学新闻与传播学院教授，博士生导师；刘琳琳，中国人民大学新闻学院博士研究生。

　　（摘自《编辑之友》2016年第2期彭兰、刘琳琳《拓展“关联”：新闻网站专业性重塑》）