学界优秀作者
吴赟

吴赟,浙江大学传媒与国际文化学院副教授、博士生导师,新闻与传播学系副主任,中国新闻史学会传媒经济与管理研究委员会副秘书长。

 
 
大数据为出版业转型提供了新的契机

  大数据是近年来出版界关注的一个热门话题,为出版业的转型提供了新的契机。大数据将会对出版产业的信息获取、内容生产、传播机制乃至整个产业价值链的重塑产生深刻影响。在新媒体崛起和媒介融合深入推进的情势下,传统出版业的核心业务、核心价值面临强有力的挑战,出版业的传统盈利模式遭到日渐明显的侵蚀,出版业的价值链和核心竞争力亟待重构。传统的时空情境下,出版业是一个注重行业经验积累、强调文化理想但缺乏科学实证的行业,这一特点鲜明地体现在出版业的市场活动中。尽管经历了时间检验、行之有效的行业规则和行业专家的知识经验在出版业界会受到重视、采纳,但传统出版业就整体而言是一个具有强烈感性化色彩的行业,长久以来出版业在洞察市场需求方面缺乏上乘表现,这种状况不利于出版业实现科学、可持续的发展。出版业引入大数据技术后,上述状况可得到本质上的改善,大数据技术所具有的结构化、动态化、科学化思维,使出版业在规避市场风险、提高产业绩效等层面获得更大的空间。
  大数据不仅是一门技术,且是一种新兴的产业模式,大数据和云技术共同建构了下一代经济的生态系统,正是在这一意义层面才出现了“一切皆信息”的论断。大数据环境下,出版界可更为精准地洞悉消费者需求和市场动态,但出版产业竞争可能随之愈加激烈,出版业与其他内容产业之间的分际也更趋淡化,大数据对出版业的数字化转型和价值链重塑提出更高要求。对中国出版界而言,这可谓新情况下遇到了老问题——出版业对大数据的利用应以行业数字化转型、媒介融合为基础和支撑。大数据的实质是更深入、广泛的数字化,并与全社会范围内的数据、信息互联互通。而中国传统出版业还处于数字化转型的关键阶段,出版业想在资源、生产、营销、传播、阅读等层面充分利用大数据,实现“数据化”运作,必需的前提是深入推进“数字化”。

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